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这周广大女性欢度了“女神节”，应个景儿，广州易海创腾今儿和大家唠唠“女性消费”。

要知道在中国拥有着近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，如果单独按照人口数量计算的话，她们将会构成世界第三大经济体，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

那么现在的女性消费具有哪些特征呢？

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女性消费方式

• 女性对于电商依赖加大，购物决策受社交/种草内容影响大

• 越来越多女性习惯网上购物，女性电商用户规模一路上升，使用时长也在增加

• 随着女性接触媒体方式的多样化，女性对于商品的了解渠道越来越广泛，因内容平台种草、社交推荐而下单购物的情形越来越普遍，突发冲动型消费明显；

种草、促销、拼团、直播等对她们影响力大。

以国内女性为例，她们在网购前会先进行一系列的调研对比：

• 女性购物品类非常广泛，对于百货、食品增加较多，可能是受疫情影响，需要采购的生活必需品增加。

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女性消费偏好

根据Talking Date的电商人群洞察报告发现，在女性消费者的电商偏好中：海淘位列第一，综合电商位列第二，团购位列第三。

不过细分品类的话，不同年龄段的女性，她们的需求是不一样的，我们先看看19-25岁的女性，她们的消费偏好的TOP5是哪些品类呢？

• 手机
• 牛奶乳品
• 电饭煲
• 面膜
• 方便食品

当女性到了26-35岁，她们考虑的东西就和之前不一样了。

从图表里可以发现，这个年龄段的女性，消费偏向开始向房产及育儿母婴活跃显著，对于图片摄影的需求奇高。

这个年龄段的女性虽然多数成家，但也不忘做一个精致女性。

• 面膜
• 洁面
• 乳液/面霜
• 防晒
• 面部精华

所以如果有一个大品类可以穿越时间、空间的话，那必然是化妆品和护肤品了。

大环境因为受疫情影响，一些行业确实受到了冲击，但也成就了一些行业。

美容个护类就是被成就的其中之一，据调研显示，美容个护类电子商务同比增长32.4%.仅次于食品和饮料。

我们再来看看划地域下的细分品类情况。

• 美国站

个护健康与美容美妆产品的消费群体覆盖了各个收入范围与年龄段，其中以18-44岁左右的女性为主要生力军；

个护健康与美容美妆产品种类繁多，包括香水、化妆品、头发护理、防晒、沐浴、美甲护理、除毛剃须等，其中皮肤护理类产品有着极高的渗透性，相关产品属于持续使用且高频复购类型。

头发护理与皮肤护理类产品在美国美容美妆和个护健康品类中占据重要的份额，而香皂、牙膏、沐浴露、护发素的复购率较高，且销售体量庞大，这些产品对于日常美国家庭来说，无论男女老少均有所需求。

对于美国美容美妆消费者而言，礼品包装促销普遍运用在化妆品品类，特价促销是常用手段。

• 欧洲站

欧洲的美容美妆消费者群体和消费习惯与美国有相似之处，其中节日季是一年中消费者购买较集中的时间。

以英国为例，40%的消费者会在圣诞节期间购买美发和美容美妆产品，而在疫情之下，仍分别有13%和11%的消费者表示会增加对个人护理产品及美容美妆产品的购买，显示出持续增长的消费需求。

• 日本站

日本女性非常注重自身的外在形象，经常是化全妆才会出门，这里全妆指的是水、乳、精华、防晒、隔离、粉底、散粉、美瞳、眼影、眼线、卧蚕、睫毛膏、假睫毛、双眼皮贴、高光、腮红、嘴唇、指甲，再加上发型以及服装搭配等等。

当然除了妆容方面，日本女性也非常注重个人保养与卫生，美容工具和洗护用品也在快速消费品行列之中。