我国创意产品出口贸易策略研究 【 内容摘要 2017年10月党的十九大政府工作报告中习近平总书记强调“创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑”，与此同时我国的文化创意产业发展迅猛。目前，中国已经成为世界第一大创意产业生产国和输出国，在国家大力提倡发展文化产业的背景下，本文首先对我国文化创意产业出口结构、现状进行了分析，之后对我国文化创意产业未来的发展前景进行展望，并就更好促进文化创意产业发展，提升出口层次提出相应的建议。 【 关键词 创意产品；出口贸易；对外贸易 【 基金项目 本文为辽宁省经济社会发展课题“资源枯竭型城市与地方高校协同创新研究——以阜新市为例”(编号：2018lslktqn-030)研究成果。 【 作者简介 郭颖(1994.7～)，女，辽宁海城人；辽宁工程技术大学 李丹(1984.12～)，女，吉林长春人；辽宁工程技术大学讲师；研究方向：创意产业 一 我国创意产品出口贸易发展概况 (一)创意产品出口规模不断扩大。基于UNCTAD有关数据得知，我国文化创意产品从2003年到2015年，其进出口的年均增速同世界增速相比，处于高水平，这就表明正是由于正确经济政策的实施、传统文化的借鉴，还有开放型经济的大力发展，我国的文化创意产品才能获得持续增长的贸易总额。我国文化创意产品在国际上的影响力度日益提升，文化输出也不断加强。特别是在2016年时，我国的文化产业投资水平、贸易都呈现出迅猛的发展态势，出口额高达786.6亿美元，文化产品其贸易总额高达885.2亿美元，进口额高达98.6亿美元，贸易顺差额度为688亿美元。 (二)创意产品贸易顺差总体持续增加。中国文化创意产品进出口增长存在差异。长期以来，我国创意产品都停滞在贸易顺差上，另外，从顺差规模上看一直是增长态势，2003年额度为351.89亿美元，到了2016年时基本上有2倍的增长，额度为688亿美元，这说明中国是典型的文化创意产品出口大国和进口小国。 (三)影响创意产品出口因素。 1.政治因素。从中国目前的发展来看，中国创意产业有持续发展的基础。截至2016年，政府已投入文化创意活动480亿元，专业人才达228万人。并且基于创意产业发展背景，一些发达城市，比如上海、北京将创新作为了努力方向,在政府支持下，积极打造高科技园区。 2.经济因素。在创意产品的贸易过程当中，离不开经济发展水平这一关键性要素。若经济水平存在差异，外贸所受的影响也会不一样。比如，一个国家拥有较高的发展水平，那么相关核心技术也会获得发展，并从产品创新供给的视角出发来对产业发展进行管控，进而抢占更多的高端创意产品市场空间。 3.地理因素。两国或地区之间的地理距离会导致运输成本增长。贸易成本如果上升的话，必然会影响到两国之间的贸易额。地理距离分为相对距离与绝对距离，一般而言，绝对距离指的是两个地区或者国家其重要港口间航行上的距离，政治与经济球形距离间的相对距离是一个比例，比较两个距离各国之间以及与其他贸易伙伴的距离。目前，很多文化创意产品仍然受到国际货物运输方式的影响。 4.文化因素。在对文化的理解上，每个国家都有自己的观点。而消费者更易于接受的产品通常其文化背景差异较小，了解程度不深的产品并不能获得青睐。在国家贸易中，为了更好地探析文化差异所起到的影响作用，霍夫斯泰德给出了六维文化理论这一经典论述。如今，在整个学术领域，霍夫斯泰德发布在官方网站的各类文化维度指标一直被视为研究基础。 二 我国创意产品出口存在的问题 (一)出口竞争力参差不齐。从竞争力的提升速度看,从2003年到2014年，我国总体的分类产品与创意产品都拥有高于12%的年均出口增速,其中,设计增速是18.47%、视听的增速是18.95%、总体创意产品的增速是15.70%、视觉艺术的增速是13.91%等等。由此看最近十年以来，我国的文化创意产品出口竞争能力增长的十分迅速，但参差不齐。 (二)出口贸易结构不均衡。在各类文化创意产品中，设计是中国文化创意产品出口总量最大的产品，每年约占70%，包括建筑、时尚、玻璃器皿、室内设计、珠宝和玩具，所有这些产品都是劳动密集型，技术含量低，文化价值高。对于各类创意产品来说，它们都在不同程度上呈现出增长态势，特别是对日本，设计的增速最快。总而言之，在出口总额中，占比重较大的是设计类创意产品，比重较为稳定的是新媒体类及手工艺产品。另外，视觉艺术产品也呈现出较好的发展态势，其比重也在一步步上升。不过，音像制品、表演艺术及出版物中的一小部分是中国创意产品出口面临的关键问题。因此，单一的结构是中国创意产品出口面临的最大问题。 (三)缺乏品牌优势。在出口量方面，中国文化创意产品出口远远多于美国，但中国在文化创意服务出口方面逊色于美国。虽然中国是文化创意产品的大出口国，但美国却是强劲的文化创意服务出口国家。我国创意产品从出口结构方面来看，其出口优势仅限于低文化设计产品，而出口创意产品如出版物、音像制品和高端新媒体的出口则低于美国。 (四)创意产品出口市场单一。对于发达国家而言，已经进入知识经济时代，在整个国际领域逐渐兴起创意经济，并且创意产品在国家竞争实力加强、贸易方式发生转变的过程当中发挥出关键性效用，我国对创意经济重视程度也日益提升。根据UNCTAD有关数据获知,我国创意产品其进出口总额在2016年时多达1653.78亿美元,这当中的对外出口总额为1511.82亿美元，占到世界出口总额的比值为31.9%,年均增长率同我国GDP年增长率相比高的多，具体比率为16.5%,由此看来,我国已经迈入创意产品出口大国行列。不过我国创意产品很少出口到发展中国家，主要出口市场为发达的欧美国家，呈现出集中态势。 三 我国创意产品出口贸易策略 (一)落实文化贸易提高竞争力。 1.加强知识产权保护，为文化创意企业发展提供良好的社会环境。对于文化创意产业而言，其生命线为知识产权，也就是说只有具备了知识产权这一前提条件，文化创意产业才能获得发展。如今，我国从立法执法方面不断加大对知识产权的支持，同国际逐步并轨，不过仍然存在着仿造盗用的情况，这给我国文化创意产业在发展上造成了极大的干扰。所以，我国文化创意产业在今后要想走上持续发展之路，就必须进一步保护自己的知识产权，完善知识产权法律。 2.加大支持力度，解决文化创意企业生存问题。中国大部分的文化创意企业都是小企业，还处于起步阶段，对于企业来说，生存上的挑战时刻存在。另外，受到文化创意产业其性质的影响，作为创意项目，投资风险大、开发时间长、价值评估系统多元化，这些都是所具备的特点，而文化创意产业发展之所以滞缓，不易融资以及市场接受程度不高是关键点。对此，我国政策要从监督、财政与税收方面多下工夫，对文化创意产业其孵化资金进行适度实时安置，将制约文化创意生存的问题解决好，使得文化创意工程其潜力切实展现出来，并从政策与资金上对其提供更多的支持力量。 3.合理建设文化创意产业园区，促进产业集群发展。为促进文化创意产业的发展，中国政府鼓励建设有条件的文化创意产业园区，借此让集群效应得以显现，让产业发展速度加快。不过，从目前角度分析，园区规划并没有与地方特色相结合。大部分园区结构相似，形成另外一个加工贸易集散地，而切实依靠技术、企业竞争优势及创意的很少。如此一来，不仅大量的财力被耗费掉，同时大量文化创意产业加工贸易被挤压出高技术含量、高附加值产业领域。所以，今后在对文化创意产业园进行构建时，要加强审计，避免重复，使重复投资导致的生产过剩及资金浪费的现象大为减少。另外，将文化产业园区设立于设计领域中这一点要被考虑进来，要从政策和财政上加大力度给予支持，从而在设计领域显现出集聚效应。 (二)加强支持调整结构。从我国文化创意产品其出口结构上看，在未来不会出现较大变化。在我国出口的份额中电子广播部件与电脑设备将占出口总额的近90%。未来一段时间，中国的出口结构将难以在结构上进行调整。不过我国电影业以及有关产业在设计范畴上有着极大的发展潜力，且在出口结构中的份额将逐年增加。但出口过度集中，容易将其他产业的发展空间挤压掉，对文化创意产业其整体发展十分不利。所以，在传统优势不被丢弃的前提下，要把自身优势充分发挥出来，以便全面地推动文化创意产品获得较快发展。 (三)加大文化宣传力度，树立品牌优势。借助知名品牌的营造来帮助出口产品提高附加值。我国的文化创意产业以加工贸易为主，在国内集聚出口，成为国际知名品牌的代工厂，这导致了中国出口高而实际利润低。尤其是设计界，具有更强的品牌效用，对于发达国家来说，在他们的文化创意产业发展中，设计领域其出口份额占据了支柱地位，特别是珠宝设计行业最为明显。我国尽管在品牌建设及附加值的提升方面作出了较大努力，可是占据整体出口结构的份额仍然较低。因此，未来中国要着力打造自己的文化产业发展品牌，要拥有一系列国际品牌(具备自主知识产权)，还要不断向高端产业链转变，从而把其他国家代工厂的地位摆脱掉。要从总体构成上，多在珠宝设计、室内装饰等行业上向国外先进设计技术吸取经验，同时融入中国特有的文化元素。在別的方面，我国电影产业发展速度飞快，一些影视作品受到全世界人士的关注与喜爱，有的还享受到国际大奖殊荣。我国的影视技术应当把好莱坞作为学习的模版，在技术不断加强的情况下构建出中国电影品牌。 (四)拓展目标市场。在贸易伙伴国家的选择上，应该把重点放在人口较多或经济繁荣的国家，而这也代表着潜在的市场更大。我国创意产品随着大量出口，已经进入了规模化生产模式中，这样一来成本逐步减少，竞争实力越来越强。此外，同我国临近的国家是优先被考虑的对象，同它们结交成友好的贸易伙伴，对其他国家加深了解，在贸易物流合作上找到更多的合作国家，从地理距离上让贸易壁垒逐渐消除掉，这些才是我国创意产品更快更好“走出去”的路径。另外，现行的自由贸易协定对创意产品和创意服务贸易的重视不够。因此，应该更加关注创意经济领域，加大对创意服务、产品的优惠安排，从而创设出更多的条件帮助创意服务、产品尽快“走出去”。 四 结语 通过本文的研究发现，我国的文化创意产品之所以很难走出去，在很大程度上是受到了创意经济发展程度的制约与限制。关于创意产品的有关发展政策尽管陆续颁布，但产品出口国家主要集中在发达国家，出口产品在我国依然处于水平较低的经济比重上。作为政府，可通过自由宽松社会环境的打造来发挥出协助作用。我国的文化创意产品大多是创意型，附加值与产品利润都不高，因此要把出口目标定位于大量需求与大规模经济，借助出口量来促使文化创意产品进入规模化生产，且在生产成本得到缩减的基础上让价格优势更为明显。除此之外，还要从欧美发达国家的文化创意产品上多多学习制作设计的工艺，让我国文化更好地去满足市场需要，从而让国家的文化创意产品具备出口优势。 【 参考文献 [1]王洪涛,张建中.中国创意产品出口存在本地市场效应吗——基于新贸易理论的实证研究[J].国际贸易问题,2017，11:3～12 [2]吕丽娟.文化距离对我国文化创意产品出口的影响分析[D].青岛大学,2017 [3]朱江丽.国家距离与中国文化创意产品出口——基于中国与40个贸易伙伴的面板门限分析[J].世界经济与政治论坛,2017，2:43～55